快手和抖音虽然都是短视频社区，但是不同的产品定位决定了两款产品在很多方面有非常大的差异，包括从核心用户和用户构成、用户需求和内容生态、短视频内容分发机制、产品架构、核心功能和典型交互、 运营方式和成长路径、商业化方式等等。
快手的slogan：记录世界记录你
抖音的slogan：专注新生代的音乐短视频社区
快手的产品定位可以很明显的从他的slogan中反应出来，他们是一款以短视频来记录生活的社交平台。
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既然是记录，就是不需要刻意去表演，普通生活片段就可以做为内容展示出来。
这样的一个产品定位，也让快手的创始团队把快手的价值观确定为每个普通人都平等的得到展示机会，不会刻意偏向头部用户。
也正因如此，简而言之，快手是去中心化的。
反观抖音，则选择了一条完全相反的道路：从中心化出发。
抖音的产品定位非常聚焦，年轻人的优质音乐短视频。
迎合都市年轻人追求个性、酷炫、好玩儿的生活态度。
在目标用户上以都市年轻人对快手的普罗大众，在内容调性上以优质、好玩对快手的生活日常，在对音乐的态度上比快手更加强调。